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Zunächst wirkt die Idee zu diesem Artikel vielleicht etwas absurd. Wer braucht schon den Vergleich von Äpfeln und Birnen?
Unsere Ansicht war bisher immer folgende: Wix ist ein brillantes Tool für normale Websites. Shopify ist die erste Wahl unter den Shopsystemen.
In diesem Artikel finden Sie heraus, ob Wix mit dem Giganten Shopify mithalten kann und wer beim Bizepsvergleich schlussendlich die Nase vorn hat.
Runden-Überblick
| INHALT | SHOPIFY | WIX |
| Runde 1: Anwendungsfreundlichkeit | Gut | Exzellent🏅 |
| Runde 2: Vorlagen und Flexibilität | Super🏅 | Gut |
| Runde 3: Produktpräsentation und Funktionen | Super🏅 | Gut |
| Runde 4: Bezahlmethoden | Super🏅 | Gut |
| Runde 5: POS-Funktionen | Super🏅 | Gut |
| Runde 6: Verkaufskanäle | Gut🏅 | OK |
| Runde 7: Kundenlogins und Checkout-Optionen | Gut | OK |
| Runde 8: Versandkosteneinstellungen und Einbindung von Paketdienstleistern | Exzellent🏅 | OK |
| Runde 9: Einstellung von Steuersätzen | Exzellent | Exzellent |
| Runde 10: Mehrsprachige Funktionalität | OK🏅 | Schlecht |
| Runde 11: SSL (Bezahlen über die eigene Domain) | Exzellent | Exzellent |
| Runde 12: SEO-Funktionen | Super🏅 | Gut |
| Runde 13: Seitenladezeit | Super🏅 | Gut |
| Runde 14: Support | Super🏅 | OK |
| Runde 15: Marktplatz/App Store | Super | Super |
| Runde 16: Preise | Gut | Super🏅 |
| Runde 17: KI Fähigkeiten | Super🏅 | Gut |
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Shopify vs. Wix: Was ist der Hauptunterschied?
Wix bietet einstiegsfreundliche E-Commerce-Funktionen, die für kleine Online-Shops gedacht sind.
Shopify, hingegen, eignet sich für weit größere Shops, denn es ermöglicht die einfache Verwaltung von tausenden Artikeln. Der Core-Tarif von Wix startet bei $29/Monat, wohingegen Shopify Basic $39/Monat beträgt.
Falls Sie noch nicht wissen, welche Option die beste für Sie ist, lesen Sie unseren ausführlichen Vergleich.
Shopify vs. Wix in 16 Testrunden
Runde 1: Anwendungsfreundlichkeit – Welches Tool ist einfacher zu bedienen?
Shopify behauptet zwar das beste Shopsystem zu sein, hat sich aber nie als einfachste Lösung bezeichnet. Dennoch ist das Tool so gut konzipiert, dass Sie in Minutenschnelle mit nur wenigen Klicks Ihren ersten Shop erstellen können. Produkte und Varianten lassen sich leicht hinzufügen. Uns gefällt auch, wie Shopify seine Tutorials verlinkt hat – sehr nützlich für absolute Neulinge. Das ist vor allem deshalb hilfreich, weil das Einrichten eines Shopify Shops etwas Mühe erfordert. Sie brauchen mindestens ein paar Stunden, um alles richtig zu konfigurieren.
Das Backend von Wix
Wix behauptet wie viele andere Anbieter auch, das beste Tool auf dem Markt zu sein. Was das Unternehmen immer wieder betont, ist die einfache Bedienung beim Erstellen von Websites und Online-Shops. Das können wir nur unterstreichen. Wir würden Wix tatsächlich als einen der einfachsten Homepage-Baukästen bezeichnen. Das Nutzungserlebnis ist ausgezeichnet. Und die Tutorials und Schritt-für-Schritt-Anleitungen sind gut verständlich und einfach anzuwenden.
Die intuitive Bedienung zeigt sich auch beim Hinzufügen des E-Commerce-Moduls, welches mithilfe des Drag-and-drop-Editors hinzugefügt wird. Wenn Sie Ihren Online-Shop noch schneller erstellen möchten, können Sie auch Wix ADI nutzen – den mit künstlicher Intelligenz ausgestatteten Editor von Wix, mit dem Sie in nur wenigen Sekunden eine einsatzbereite Vorlage erstellen können.
Gewinner: Wix ist in puncto Einfachheit schwer zu schlagen. Das liegt möglicherweise daran, dass die Online-Shops von Wix einfacher gestaltet sind als die von Shopify.
Runde 2: Vorlagen und Flexibilität – Wer hat die besten E-Commerce-Templates?
Wenn es um die Erstellung Ihres virtuellen Schaufensters geht, macht es Ihnen Shopify mit den etwa 150 Vorlagen sicherlich leicht. Sie sind modern, elegant und responsive, sodass sie sowohl auf Desktops als auch Handys eine gute Figur machen. Sie möchten sie anpassen? Mit dem Live-Editor kein Problem. Er macht richtig Spaß und liefert tolle Ergebnisse. Wenn Sie sich mit CSS und HTML auskennen, können Sie die Vorlagen auch noch nach Herzenslust abändern.
Der einzige Haken: Sie müssen für die meisten Vorlagen eine einmalige Gebühr zahlen (rund 160–350€), da nur wenige kostenlos sind (schauen Sie sich gern unsere Auswahl der besten kostenfreien Shopify Vorlagen an).
Sie können Shopify-Themes nach Preis, Branche, Kataloggröße und Funktionen filtern, um die perfekte Vorlage zu finden.
Wix bietet 800 völlig kostenfreie Templates, wovon 120 E-Commerce-Vorlagen sind. Sie sehen genauso modern und elegant aus wie die von Shopify. Und die Anordnung in Vorlagengalerien gefällt uns sehr (Beispiele echter Wix Websites finden Sie hier). Leider sind die Templates von Wix nicht immer vollständig responsive. Daher müssen Sie manchmal die Elemente manuell neu anordnen, damit sie auf Smartphones entsprechend angezeigt werden. Der Wix Editor X (Text auf Englisch) versucht, dieses Problem zu lösen, hat sich aber noch nicht wirklich durchgesetzt).
Bei der Website-Erstellung mit Wix sind Sie grundsätzlich sehr flexibel. Eine sehr detaillierte Anpassung über Programmcode wie HTML oder CSS ist jedoch so umfassend wie mit Shopify nicht möglich (es sei denn, Sie verwenden das nicht so beliebte Wix Velo, das sich an technikaffine User richtet).
Gewinner: Die Shopify Vorlagen liegen vorn, da sie responsive und auf E-Commerce ausgerichtet sind. Damit können Sie das Aussehen Ihres Shops anpassen. Wix ist nicht so flexibel, vor allem nicht bei Produktseiten.
Runde 3: Produktpräsentation und Funktionen
Sowohl Wix als auch Shopify begrenzen die Anzahl der Varianten, die Sie pro Produkt hinzufügen können. Shopify erlaubt drei Optionen pro Artikel (wie Farbe, Größe, Stil) und insgesamt 100 individuelle Varianten. Wix erlaubt sechs Optionen pro Artikel und insgesamt 1000 individuelle Varianten.
Wenn Kunden sechs Optionen für einen einzigen Artikel auswählen müssen, kann das den Kaufprozess erschweren. Anstatt die Kunden mit 1000 Möglichkeiten zu überfordern, ist es wahrscheinlich besser, Produkte mit vielen Varianten in separate Angebote aufzuteilen. Wir sehen die Begrenzung von Shopify hier also nicht zwangsläufig als Nachteil.
Der Shopify-Shop von Unicorn Corner bietet ein Produkt mit 3 Optionen (Größe, Hornfarbe und Gurtfarbe) mit insgesamt 90 einzigartigen Varianten an. Das ist genug Auswahl für einen Artikel.
Mit beiden können Sie Titel, Beschreibungen und Bildergalerien mit coolen Zoom-Effekten erstellen. Mit Shopify lassen sich leider keine (zumindest nicht einfach) Produktanpassungen, Ribbons, Größentabellen oder Wunschlisten hinzufügen –mit Wix hingegen schon.
Sowohl Shopify als auch Wix erlauben Produktvideos in allen ihren Themen. Bei Shopify können Sie außerdem 3D-Modelle zu Ihren Produkten hinzufügen. Um 3D-Modelle in Wix einzubinden, müssen Sie etwas Code hinzufügen.
Wenn Sie sich allerdings mit den Zusatz-Apps von Shopify eingehender beschäftigen, sieht die Sache ganz anders aus. Sie können aus zahlreichen kostenfreien und kostenpflichtigen Add-ons wählen, die Bewertungen, Facebook Shops, Artikelimporte aus eBay und vieles mehr ermöglichen. Und dann gibt es da noch eine wirklich spannende und (bisher) einzigartige Shopify Funktion: Augmented Reality. Sie können mit Ihrem Smartphone das Produkt genau unter die Lupe nehmen und sich jedes kleinste Detail ansehen.
Demo der Augmented Reality-Funktion in Shopify
Erwähnenswert ist, dass auch Wix seinen eigenen App Market hat. Die 300 verfügbaren Apps bieten wahrscheinlich nicht dieselben Anpassungsmöglichkeiten wie die 7.000 Apps von Shopify.
Lange Rede, kurzer Sinn: Auch wenn Sie mit Shopify die Produktseiten nicht so einfach anpassen können wie mit Wix, macht das Tool diesen Nachteil mit seiner unschlagbaren Auswahl an Integrationen und Add-ons mehr als wett.
Gewinner: Sowohl Shopify als auch Wix ermöglichen schöne Produktpräsentationen, aber die App-Auswahl macht Shopify vielseitiger und flexibler.
Runde 4: Bezahlmethoden
Die Auswahl an Bezahlmethoden ist groß. Einen Überblick liefert die folgende Tabelle.
| SHOPIFY | WIX | |
| PayPal | Ja | Ja |
| Zahlung über Kreditkarte | Ja. Die Kreditkartengebühren liegen zwischen 2,4 % und 2,9 %, zuzüglich einer pauschalen Transaktionsgebühr von 0,30€ über Shopify Payments. Keine weiteren Zusatzkosten
Wenn Sie Shopify Payments nicht nutzen möchten oder können, fallen für die Verwendung der zahllosen anderen unterstützten Gateways Gebühren von 0,5–2% an |
Ja, über Wix Payments, Paypal, Stripe, Square und andere (je nach Region). Die Gebühren für die Zahlungsabwicklung variieren. Wix berechnet keine zusätzlichen Transaktionsgebühren |
| POS | Ja, über das eigene Shopify POS | Ja, über Wix POS, Square und SumUp |
| Offline-Zahlungen | Ja | Ja |
| Apple Pay / Google Pay | Ja | Nur Apple Pay |
| Andere Kanäle | Instagram, Facebook, Pinterest, Amazon oder Etsy (über eine externe App) | Instagram und Facebook |
| Verschiedene Währungen | Möglich, aber nur über einen Umweg | Kann Preise in unterschiedlichen Währungen anzeigen, aber Sie können die Produkte nicht in diesen Währungen verkaufen |
Gewinner: Shopify bietet eindeutig mehr Möglichkeiten für den globalen Verkauf von Waren. Der Bezahldienst Shopify Payments ist allerdings nur in bestimmten Ländern verfügbar (lesen Sie unseren Testbericht). Wenn sich Ihr Firmensitz außerhalb dieser Länder befindet, werden Ihnen zusätzliche Transaktionsgebühren von bis zu 2% berechnet.
Runde 5: POS-Funktionen
Die POS-Funktionen von Shopify und Wix haben wir in der vorigen Runde kurz erwähnt. Dem gehen wir jetzt genauer auf den Grund.
Wenn Sie ein physisches Ladengeschäft haben, werden Sie sich über die integrierten POS-Lösungen von Wix und Shopify freuen. Denn sie kombinieren Online- und Offline-Erlebnis. Dennoch gibt es einige wesentliche Unterschiede.
Shopify POS ist eine App, mit der Sie Filialverkäufe über Ihr iPhone oder iPad ermöglichen können. Sie können Ihre eigene Hardware verwenden, solange sie kompatibel ist. Falls Sie Ihren Firmensitz in Kanada, in Irland, im Vereinigten Königreich oder in den USA haben, können Sie Hardware wie Kartenleser und Bondrucker auch direkt von Shopify erwerben. Shopify POS lässt sich in allen Ländern nutzen, in denen Shopify Anbieter von Kreditkartenzahlungen unterstützt.
Die Shopify POS-App
Die App ist leistungsstark. Denn damit können Sie Produkte verkaufen, die Anzeige für den Bezahlvorgang anpassen, Zahlungen akzeptieren, Bestände verfolgen, Kundenprofile einrichten und vieles mehr. Sie können sogar digitale Quittungen verschicken und Ihren Kunden die Möglichkeit geben, im Laden zu stöbern und online zu kaufen, indem Sie Warenkörbe per E-Mail versenden.
Die gute Nachricht? Wenn Sie den POS Lite-Tarif wählen, fallen keine Kosten an. Die weniger gute Nachricht? Wenn Sie moderne E-Commerce-Funktionen wie die Abholung in der Filiale, Personal-Logins und intelligente Bestandsverwaltung nutzen möchten, kostet Sie der POS Pro-Tarif ca. 90€/Monat. Mit Shopify Plus fallen jedoch keine Kosten an.
Die kostenlose Wix POS-App bietet ähnliche Funktionen, darunter lokale Lieferung, Abholung am Straßenrand und unbegrenzt viele Personalkonten. Es gibt aber einige große Vorbehalte. Zum Beispiel ist das komplette Point-of-Sale-System von Wix derzeit nur in den USA und Kanada und nur für unterstützte Unternehmensarten verfügbar.
Die Wix POS-App
Die gute Nachricht ist aber, dass Sie trotzdem nicht ganz auf eine Verkaufsstelle verzichten müssen – mit der Owner App von Wix und einem Mobilgerät Ihrer Wahl können Sie auch in der EU ein POS einrichten. Allerdings ist diese POS-Lösung von Wix ein wenig umständlicher, da Sie Verkaufsdaten manuell eingeben müssen. Zahlungen können Sie über Square oder Sumup entgegennehmen. Das ist für einen physischen Laden nicht wirklich optimal, da Sie auf viele wichtige Features verzichten müssen.
Gewinner: Shopify gewinnt diese Runde – kein Wunder, da mehr Funktionen, optionale Zusatzhardware und eine höhere Verfügbarkeit geboten werden. Wenn Ihr Firmensitz in den USA ist, lohnt sich vielleicht dennoch ein genauerer Blick auf Wix POS. Denn das Tool bietet kostenfreie Extras (z.B. lokale Lieferung und Personalkonten), für die Shopify Gebühren berechnet.
Runde 6: Verkaufskanäle
Beim Online-Verkauf geht es nicht nur darum, Produkte online über ein Ladengeschäft zu verkaufen. Heute wissen Betreiber von Online-Shops, dass Sie Ihren Umsatz beträchtlich steigern können, wenn sie zusätzliche Online-Kanäle wie soziale Medien und Online-Marktplätze nutzen.
Aber welche dieser Kanäle sind in Wix und Shopify integriert? In beiden Plattformen können Sie die folgenden Kanäle sehr einfach einbinden. Mit nur wenigen Klicks ist der Kanal eingerichtet und die angebotenen Produkte werden automatisch angezeigt:
| KANAL | SHOPIFY | WIX |
| Ja | Ja | |
| Ja | Ja | |
| Messenger | Ja | Nein |
| Amazon | Ja (nur für amazon.com und amazon.ca) | Ja |
| eBay | Nein (nur über den App Store) | Ja |
| Kaufen-Button (Schaltfläche, die auf jeder beliebigen Seite eingebunden werden kann) | Ja | Nein |
| Handshake | Ja | Nein |
Zusätzlich zu den kinderleichten Integrationsoptionen können Sie weitere Verkaufskanäle über den jeweiligen Shopify oder Wix App Store hinzufügen. Der Shopify App Store ermöglicht den Verkauf über Google, TikTok, Pinterest, eBay, Walmart Marketplace, LYST, Etsy und andere (manchmal fallen Empfehlungs- oder Abonnementgebühren an).
Der Wix App Market bietet weit weniger Apps (wir konnten nur die Etsy-Integration finden, die gemischte Bewertungen hat). Er ermöglicht jedoch die Einbindung der Multiorders App, mit der Sie auf weitere Marktplätze zugreifen können. Aber wahrscheinlich lohnt es sich nicht, sich die App nur wegen der zusätzlichen Verkaufskanäle zuzulegen, denn die Tarife beginnen bei 35€/Monat.
Eine interessante Option, die Wix bietet, ist die Möglichkeit, Ihren Shop in eine App zu verwandeln. (Ohne Programmierung!) Wenn ein Kunde mit nur einem Fingertipp auf Ihr Geschäft zugreifen kann, bleibt Ihre Marke wahrscheinlich ganz oben auf der Liste.
Um dies bei Shopify zu tun, müssen Sie einen Entwickler einstellen (oder selbst einer sein!)
Wenn Kunden das Symbol Ihres Ladens regelmäßig auf ihrem Handy sehen, können sie dazu verleitet werden, öfter einzukaufen.
Gewinner: Obwohl uns die Möglichkeit, mit Wix eine eigene App zu erstellen, gefällt, gewinnt Shopify diese Runde. Shopify ist von Haus aus mit weitaus mehr Vertriebskanälen verbunden.
Runde 7: Kundenlogins und Checkout-Optionen
Shopify bietet Ihnen tolle Optionen, wenn Sie möchten, dass Ihre User sich vor dem Bezahlen registrieren. Die Registrierung kann verpflichtend, optional oder unzulässig sein. Aber auf jeden Fall reicht die Eingabe von ein paar Grunddaten aus.
Die Kundschaft kann vom Zugriff auf Bestellverlauf, Bestellstatus und vorausgefüllten Liefer- und Zahlungsinformationen während des Bezahlvorgangs profitieren. Bestellungen werden rückwirkend (basierend auf E-Mail-Adressen) mit Konten verknüpft, falls Kund:innen erst nach dem Produktkauf ein Konto erstellen.
Sie wiederum können User manuell hinzufügen oder eine User-Liste im CSV-Format importieren. Außerdem können Sie sie über Tags sortieren.
Wix bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihrem Bezahlvorgang einen Mitgliederbereich hinzuzufügen. Durch die Anmeldung in diesem Bereich sparen Wiederholungskäufer:innen Zeit beim Bezahlen. Ähnlich wie bei Shopify können Kund:innen ihren Bestellstatus einsehen, Bestellungen verfolgen, Adressen verwalten, Abonnements anzeigen und Zahlungsinformationen speichern. Und es gibt noch ein Sahnehäubchen oben drauf: Ihre Kund:innen können Produkte anzeigen, die sie in ihrer Wunschliste gespeichert haben.
Die Wix Wunschliste
Gewinner: Diese Runde geht unentschieden aus, denn Shopify und Wix schneiden bei Kundenkonten gleich ab.
Runde 8: Versandkosteneinstellungen und Einbindung von Paketdienstleistern
In diesem Bereich gibt es weitere zahlreiche Optionen, die sich leichter in einer Tabelle miteinander vergleichen lassen:
| SHOPIFY | WIX | |
| Kostenloser Versand | Ja | Ja |
| Pauschale | Ja | Ja |
| Gewichtsbasierte Kosten | Ja | Ja |
| Versandregeln anlegen | Ja | Ja |
| Etiketten kaufen und drucken | Ja | Ja, verfügbar über USPS und externe Anbieter (z.B. Shippo und ShipStation) |
| Echtzeitversand | USPS, FedEx und UPS (nicht im Einstiegstarif) | Nur USPS (USA) und Correios (Brasilien) |
| Paketdienstleister und Dropshipping | Einfache Integration von Amazon Fulfillment, Shipwire und Rakuten sowie App-Integration von DSers | Ja, über Modalyst, Spocket und 365 Dropship |
Zwar bieten beide Anbieter geeignete Versandoptionen, Shopify geht aber mit seinem eigenen Versandservice Shopify Shipping einen Schritt weiter. Ladenbetreiber in den USA, in Kanada und Australien können dank der Shopify Partnerschaft mit Paketdiensten wie USPS, UPS, DHL Express, Canada Post und Sendle berechnete Versandtarife anbieten und ermäßigte Versandetiketten kaufen.
Darüber hinaus gibt es noch das Shopify Fulfillment Network. Über dieses Netzwerk können Einzelhändler in den USA und Kanada Produkte aus Fulfillment-Centern überall in den USA verpacken und versenden. Zu den Vorteilen zählen eine tagesaktuelle Zustellung, kostenlose Verpackung und vergünstigte Versandtarife.
Gewinner: Obwohl Wix seine Versandoptionen in den letzten Jahren verbessert hat, hat Shopify immer noch die Nase vorn.
Runde 9: Einstellung von Steuersätzen
Mit Shopify sind Sie was die Einstellung von Steuersätzen angeht sehr frei: Sie können die Produktpreise als Netto- oder Bruttopreise auszeichnen. Außerdem werden für unterschiedliche Länder die automatische Steuerberechnung und registrierungsbasierte Steuern unterstützt. Das ist eine praktische Funktion, die Ihnen viel Zeit einsparen kann. Es lohnt sich aber, das Ergebnis zu prüfen.
Mit Wix können Sie Steuern aktivieren oder deaktivieren und regionsspezifische Steuern definieren. Mit der kostenfreien Avalara App kann Ihr Wix Shop außerdem die Steuersätze automatisch berechnen. Sie können auch Produktkategorien für spezielle Steuersätze festlegen. Diese App ist jedoch nur ab dem Business-Tarif ($36/Monat) und höher enthalten.
Steuereinstellungen mit Wix
Gewinner: Überraschenderweise liegen Shopify und Wix auf dem Steuerparkett gleichauf.
Runde 10: Mehrsprachigkeit-Funktion
Auf der Preisseite von Shopify sehen Sie, dass jeder Tarif bis zu 20 Sprachen unterstützt. Das ist doch großartig, oder? Klingt nach einem leicht integrierbaren und kostenfreien Sprachentool…
Das ist aber leider nicht so. Mit Shopify können Sie tatsächlich diverse Sprachen aktivieren und die Besucher:innen ihre bevorzugte Sprache wählen lassen (vorausgesetzt, Ihr Theme ist kompatibel – was alle kostenlosen Themes sind). Die Sprachversionen werden Ihrer URL als Unterordner hinzugefügt (z.B. IhrShopname.com/de).
Aber jetzt kommt der Haken: Sie brauchen immer noch eine Drittanbieter-App, um Übersetzungen hinzufügen und anzeigen zu können. Und das kostet Sie im Durchschnitt ca. weitere 20€ pro Monat. Sie können die Verwendung einer App vermeiden, indem Sie die Übersetzungen als CSV-Dateien hochladen. Dies ist jedoch eine sehr umständliche Lösung, bei der Sie jede Seite in Ihrem Shop manuell übersetzen und konfigurieren müssen.
Alle Shopify Tarife ermöglichen bis zu 20 Sprachversionen, darunter auch Shopify Plus (Text auf Englisch), der mit etwa 2026€/Monat der kostspieligste Tarif ist.
Die Lösung von Wix ist eine hauseigene App namens Wix Multilingual. Sie ermöglicht es Ihnen, Ihre Website in über 180 Sprachen zu übersetzen, entweder manuell oder automatisch. Außerdem können Sie damit die SEO-Einstellungen für jede Sprachversion optimieren. So wird sichergestellt, dass Ihre Website in den Suchergebnissen in verschiedenen Regionen gut platziert wird.
Leider muss Wix die Wix Multilingual App noch etwas nachbessern, bevor wir sie empfehlen können. Derzeit hat sie nur eine 2-Sterne-Bewertung im Wix App Store, und viele Nutzer beschweren sich darüber, dass die einzig mögliche Standardsprache Englisch ist.
Gewinner: Shopify ist für mehrsprachige Websites bei Weitem besser, auch wenn noch viel Luft nach oben ist. Es wäre super, wenn keine externe Übersetzungs-App erforderlich wäre.
Runde 11: SSL und Bezahlvorgang in eigener Domain
Gewinner: Sowohl Wix als auch Shopify bieten SSL-Verschlüsselung in all ihren Tarifen. Bei beiden Shopsystemen können Ihre Kund:innen über Ihre Domain den Bezahlvorgang abwickeln, was für Vertrauen sorgt. Also eine Win-win-Situation für alle Beteiligten.
Runde 12: SEO – Mit welchem Tool landen Sie schneller auf Platz 1?
Beide, Shopify und Wix, sind ziemlich gut, wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht. Sie können Seitentitel, Beschreibungen, Überschriften, Alt-Texte und Weiterleitungen anpassen. Sitemaps sind unter ihredomain.com/sitemap verfügbar. Und Sie können einen Facebook Pixelcode einfügen, um Ihre E-Commerce-Conversions in den sozialen Medien zu tracken.
Wix SEO-Optionen für Produkte<
Die einzige erwähnenswerte Eigenheit ist, dass Shopify und Wix nicht so gut mit URLs umgehen. Shopify hängt an einige URLs Begriffe wie „/collections/“ oder „/products/“ an (und diese Begriffe lassen sich leider nicht ins Deutsche übersetzen). Wix fügt Produktseiten den Zusatz „/product-page/“ hinzu, sodass Sie nicht frei bestimmen können, wie Ihre URL lauten soll. Wenn Sie jedoch eine URL ändern, können Sie mit Shopify per Klick auf eine Schaltfläche automatisch eine Weiterleitung von der alten Seite aus erstellen. Wix, hingegen, erinnert Sie nur daran, eine Weiterleitung einzurichten.
Wie bereits erwähnt, ermöglicht Wix Stores standardmäßig und ohne Zusatzkosten den Aufbau einer mehrsprachigen Website. Der einzige Nachteil hier ist, dass die Basis-URL auch für die anderen Sprachen verwendet wird. Die URL Ihrer deutschen Website würde zum Beispiel so aussehen: ihrshop.com/de/green-tshirts anstatt ihrshop.com/de/grüne-tshirts. Mit Shopify können Sie den letzten Teil der URL übersetzen.
Ausführliche Informationen zu SEO finden Sie in unseren SEO-Guides zu Wix und Shopify (Text auf Englisch).
Sie möchten bestimmt nachverfolgen, ob Ihre SEO-Bemühungen Früchte tragen. Beide Systeme verfügen über grundlegende Analysetools, um die Website-Besuche und damit einhergehenden Verkäufe zu verfolgen (Shopify Analytics und Wix Analytics). Um noch mehr Erkenntnisse zu gewinnen, können Sie auch Google Analytics einbinden.
Gewinner: Beide Systeme sind ziemlich gut, aber Shopify liegt wegen der besseren Funktionen für internationales SEO vorn.
Runde 13: Shopify oder Wix, welches Tool ist schneller?
Unser GTmetrix Test mit einer Shopify Website erzielte eine A-Bewertung (92%) und beim Pingdom-Test ein Ergebnis von 85. Das sind sehr gute Ergebnisse, insbesondere im Zusammenhang mit einer Ladezeit zwischen 1 und 4 Sekunden.
Wix schien mit einem GTMetrix-Testergebnis von 65% (D-Note) und einem Pingdom-Testergebnis von 82 etwas langsamer zu sein. Die Ladezeit betrug in einigen Tests bis zu 9 Sekunden, was weder für Ihre User noch für SEO ideal ist. Außerdem hat Wix bei unserem großen Geschwindigkeitstest von 11 unterschiedlichen Homepage-Baukästen nicht besonders gut abgeschnitten.
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- Pingdom-Testergebnisse für Wix
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- GTmetrix-Testergebnisse für Wix
Gewinner: Die Tests verschaffen Shopify einen kleinen Vorteil, obwohl Wix auch nicht schlecht ist. Aber diese Runde geht dennoch an Shopify, weil Sie in den Quelldateien den Code manuell optimieren können (wenn Sie wissen wie).
Runde 14: Support
Shopify bietet 24/7-Support per Chat auf Englisch. Deutschsprachiger Support steht in Form von FAQs, E-Mail, Twitter und einem Forum zur Verfügung. Die verfügbaren Tutorials sind für gewöhnlich verständlich und hilfreich. Und aufgrund der großen Community werden Sie in den zahlreichen Forumsdiskussionen sicherlich Antworten auf Ihre Fragen finden. Der ausgezeichnete Marketingblog von Shopify ist großartig, denn er liefert tolle Informationen darüber, wie Sie Ihr Geschäft ausweiten können.
Shopify Live Chat
Auch Wix hat einen tollen Marketingblog und hilfreiche Tutorials. Persönlichen Support erhalten Sie über ähnliche Kanäle wie bei Shopify – der Telefonsupport ist 24/7 auf Deutsch verfügbar. Live-Chat-Support steht 24/7 auf Englisch und von Montag bis Freitag (09:00 bis 18:00) auf Deutsch zur Verfügung. Foren gibt es ebenfalls. Die Community ist auch groß, sodass Sie sich mit Ihren Problemen nicht alleine fühlen.
Gewinner: Nachdem wir beide Tools getestet haben, müssen wir sagen, dass die Antworten vom Shopify Support hilfreicher waren. Die Antworten vom Wix Support erschienen uns zwischendurch etwas verkaufslastig.
Runde 15: Marktplatz/App Store
Shopify und Wix verfügen beide über riesige Marktplätze mit zahllosen Apps (nahezu 7.000 bei Shopify) von Drittanbietern und plattformeigenen Anwendungen. Beide Tools bieten sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Apps.
Wix App Market
Der Hauptunterschied besteht darin, dass sich die Shopify Apps alle auf E-Commerce beziehen. Bei Wix finden Sie auch Apps, mit denen Sie Ihre Website oder Ihren Blog um Funktionen ergänzen können. Das können branchenspezifische Features sein, die sich beispielsweise auf Hotels, Restaurants oder die Veranstaltungsbranche beziehen. Beide Plattformen bieten außerdem zahlreiche Marketingfunktionen (E-Mail-Marketing, Live Chat, Social-Media-Marketing usw.).
Gewinner: Ein Gewinner lässt sich nur schwer ausmachen, denn die Art der verkauften Produkte ist hier ausschlaggebend. Aber grundsätzlich gilt: Mit den Shopify Apps werden Sie wahrscheinlich Ihre Geschäftstätigkeit ausweiten können, wohingegen die Wix Apps Ihnen helfen, Ihre Website als Ganzes zu optimieren. Unentschieden.
Runde 16: Preise – Vergleich der Premium-Tarife
Auch wenn es mit dem günstigen Shopify Lite-Tarif ein Warekorb-Plugin für bestehende Websites für $5 pro Monat gibt, werden viele Shopbetreiber den Shopify Basic-Tarif für $29 pro Monat brauchen. Der günstigste Tarif bei Wix, Core, liegt bei $36 pro Monat. Den ausführlichen Vergleich der jeweiligen Tarife finden Sie in unserem Shopify Preisvergleich und unserem Wix Preisvergleich.
Die wichtigsten Punkte sind jedoch im Großen und Ganzen folgende:
- Sofern Sie nicht Shopify Payments verwenden (wie in Runde 4 erwähnt), fallen bei jeder Transaktion, selbst bei Offline-Verkäufen, Gebühren an. Solche Gebühren gibt es bei Wix nicht.
- Shopify begrenzt die Anzahl der möglichen Personalkonten. Je nach Tarif sind 2, 5 oder 15 Konten erlaubt. Wix setzt kein Limit.
Alles andere können Sie der folgenden Tabelle entnehmen (die Preise beziehen sich auf die monatlichen Kosten für ein Jahresabonnement):
 |
 |
|
|---|---|---|
| Für 24€ pro Monat | Nicht verfügbar | Core-Tarif ($29/Monat):
|
| Für 27 – 35€ pro Monat | Shopify Basic ($29/Monat):
|
Business ($36/Monat):
|
| Für 79€ pro Monat | Shopify ($79/Monat): (so heißt der Standardtarif)
|
Nicht verfügbar |
| Für 180 – 289€ pro Monat | Advanced Shopify ($299
/Monat):
|
Business Elite ($159/Monat):
|
Gewinner: Wie Sie sehen, ist Wix im Allgemeinen günstiger. Die Funktionen von Shopify sind jedoch meist ausgefeilter. Aber grundsätzlich bevorzugen wir die günstigeren Preise von Wix.
Runde 17: Bonusrunde – KI-Funktionen
Shopify Magic ist eine Sammlung kostenloser KI-Funktionen, die es Unternehmen vereinfachen soll, Ihren Business-Alltag zu führen. Sie können damit automatisch Inhalte wie Produktbeschreibungen und Blogbeiträge erstellen. Shopify Magic kann auch Zusammenfassungen von Bewertungen im Shopify App Store bereitstellen, damit Sie schnell die richtigen Apps für Ihr Unternehmen auswählen können. (Keine Überprüfung mehr von Hunderten von Bewertungen!)
Die KI-Funktion, von der wir am meisten begeistert sind, ist Shopifys Sidekick. Dieses Tool ist in der Lage, Aufgaben in Ihrem Shop mithilfe von einfachen Sprachanweisungen auszuführen. Sie können zum Beispiel den Befehl geben: „Richte einen Black Friday Sale mit einem shopweiten Rabatt von 25 % ein“. Sidekick erledigt das für Sie.
Sidekick wurde bisher leider nur für ausgewählte Händler freigegeben, wir freuen uns aber schon darauf es auszutesten, um zu sehen, ob es wie versprochen funktioniert.
Auch Wix hat KI an Bord. Tatsächlich können Sie Ihre gesamte Website mit Wix ADI in nur wenigen Minuten erstellen. Das ist eine gute Lösung, um eine Website schnell zum Laufen zu bringen. Sie werden allerdings in Bezug auf Anpassungen und Funktionen ziemlich eingeschränkt sein.
Wix verfügt auch über ein integriertes Tool zur Generierung von KI-Text für Produktbeschreibungen, Titel und Blogbeiträge, es scheint aber nicht so nahtlos integriert zu sein wie das von Shopify. Man musste ein wenig herumklicken, um es zu finden, wohingegen Shopify ein auffälliges Symbol über den Textfeldern hat.
Gewinner: Shopify gewinnt diese Runde, da seine aktuellen KI-Funktionen leistungsstark und einfach zu bedienen sind. Außerdem verspricht Shopify, KI mit Sidekick auf eine ganz andere Ebene zu bringen.
Shopify und Wix im direkten Vergleich
Schauen wir uns die E-Commerce-Funktionen von Wix und Squarespace genauer an. Hier ist unser Direktvergleich:
|
Kleine Shops
|
Große und mittlere Shops
|
|
|---|---|---|
| Einfachheit | ||
| Auswahl und Flexibilität der Templates | ||
| SEO | ||
| Produkt-Präsentationen | ||
| Produktvarianten | ||
| Warenkorb-Funktion | ||
| Artikelnummern | ||
| Kunden- Bewertungen | ||
| Bezahloptionen | ||
| Verkauf digitaler Güter | ||
| SSL-Verschlüsselung | ||
| Loginbereich für Kunden | ||
| Gutscheincodes | ||
| Versand- Einstellungen | ||
| Dropshipping | ||
| Steuer- Einstellungen | ||
| Warenverwaltung | ||
| Bestell-E-Mails individualisierbar | ||
| Import von Produktdaten | ||
| Export von Produktdaten | ||
| E-Commerce Analyse | ||
| Export von Bestelldaten | ||
| Support |
FAQ Chat Telefon |
FAQ Chat Telefon |
|
|
Core $29 Business $36 Business Elite $159 |
Basic Shopify $29 Shopify $79 Advanced Shopify $299 |
|
Gesamtbewertung |
||
Shopify vs Wix: Fazit
Wenn Sie sich nur das Endergebnis des Shopify vs Wix Vergleichs anschauen, gewinnt Shopify eindeutig mit 14:5! Bei E-Commerce kennt sich Shopify extrem gut aus, denn das ist das Kerngeschäft.
Haben wir hier also wirklich Äpfel mit Birnen verglichen? Keine schnelle Schlussfolgerung bitte: Zwar ist Shopify die beste E-Commerce-Plattform für größere Online-Shops, doch auch Wix kann für viele Anwendungsfälle die richtige Wahl sein. Die jeweiligen Plattformen würden wir in folgenden Fällen empfehlen.
Wählen Sie Shopify, wenn Sie:
- eine Lösung für einen wachstumsorientierten Online-Shop brauchen und Ihre Waren auf der ganzen Welt verkaufen möchten
- die gesamte Funktionalität benötigen (internationale Währungen, volle Angebotspalette der Marktplätze etc.)
- mehrsprachige Shops mit großartigen SEO-Funktionen brauchen
- mehr Zahlungs-Gateways und super POS-Funktionen wünschen
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> Anleitung zur Erstellung eines Shopify Shops
Ein Wix Shop eignet sich, wenn Sie:
- Ihren Online-Shop einfacher (und kostengünstiger) aufbauen möchten
- den Fokus Ihrer Website nicht auf den Online-Shop legen
- hauptsächlich über Website-Inhalte (Blog, Landingpages etc.) Traffic generieren möchten
- sich beim Design mehr Flexibilität wünschen
Die Wahl der richtigen E-Commerce-Plattform kann sich wie eine wirklich schwierige Entscheidung anfühlen. Aber keine Sorge – es ist möglich, später zu einer anderen Plattform zu wechseln, wenn Sie Ihre Meinung ändern. Sowohl Wix als auch Shopify bieten Migrations-Apps und Anleitungen, die einen reibungslosen Übergang zwischen den Plattformen ermöglichen.
Wir hoffen, dass dieser Artikel etwas Licht ins Dunkel gebracht hat.
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Und wenn Sie möchten, schauen Sie sich an, welche Plattform in unseren Tests das beste Shopsystem bereithält.
Bei Fragen hinterlassen Sie uns gerne einen Kommentar!
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