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Wix aime voir grand. Vraiment grand. Les publicités du Superbowl, le soutien des célébrités, les superlatifs, ce genre de choses. Et nous constatons également qu’il y a de la substance derrière ces fanfaronnades. L’entreprise figure régulièrement en tête de notre liste des meilleurs logiciels de création de sites Web pour les débutants.
Mais quelle est la taille réelle de l’entreprise ? Leur popularité est-elle réelle, ou est-elle stimulée par des campagnes de marketing ? C’est ce que je vais essayer d’établir aujourd’hui en calculant la part de marché de Wix dans le monde des créateurs de sites Web.
Quelle est la part de marché de Wix ?
Parmi tous les sites Web utilisant un système de gestion de contenu, la part de marché de Wix est de 3,6 % selon W3techs. Cela fait de Wix la troisième solution de création de sites Web la plus populaire après WordPress (63,7 %) et Shopify (5,7 %).
Si l’on considère uniquement la catégorie des constructeurs de sites Web simples, Wix est le leader et capte 44 % des parts de marché (selon BuiltWith). Squarespace (16 %) et GoDaddy Website Builder (11 %) sont les deuxième et troisième concurrents les plus importants.
Combien de sites Wix existe-t-il ?
D’après les informations officielles de Wix, il y a 238 millions d’utilisateurs de Wix (fin du troisième trimestre 2022). Wix compte actuellement 6 millions d’abonnés premium, ce qui signifie que seuls 2,52 % de tous ses utilisateurs paient un forfait premium.
| Année | Nombre de sites Wix | Nombre d’abonnements premium | Croissance (%)* |
|---|---|---|---|
| 2022 | 238,000,000 (as of Q3) | Données indisponibles pour le moment | |
| 2021 | 220,000,000 (source) | 6,000,000 | 8.33 |
| 2020 | 200,000,000 (source A+B) | 5,500,000 | 18.18 |
| 2019 | 165,000,000 (source) | 4,500,000 | 11.11 |
| 2018 | 142,000,000 (source) | 4,000,000 | 20.00 |
| 2017 | 119,000,000 (source) | 3,200,000 | 22.97 |
| 2016 | 97,400,000 (source) | 2,465,000 | 26.98 |
| 2015 | 77,000,000 (source) | 1,800,000 |
* Le taux de croissance est basé sur les abonnements premium
En 2020, Wix a connu une forte croissance en raison de la pandémie. Cette seule année, Wix a gagné 31 millions d’utilisateurs et a atteint 200 millions d’utilisateurs à la fin de 2020. Ils ont également ajouté 1 million d’abonnés payants. Par la suite, la croissance de Wix s’est ralentie : de 2020 à 2021, Wix n’a pu ajouter que 20 millions de nouveaux utilisateurs et 0,5 million d’abonnements premium à sa plateforme.
Wix est en effet le créateur de sites web hébergés le plus populaire.
Ces statistiques nous viennent de BuiltWith.com. Ce qui est remarquable, c’est le pourcentage réel qui leur permet de revendiquer ce prix : à peine 0,76% des 1M premiers sites web ont été construits avec Wix (lire l’article).
Toutefois, ce taux augmente à mesure que vous réduisez le nombre de sites Web inclus. Cela semble être un signe que Wix est en train de monter en puissance, concourant de plus en plus pour le marché des sites Web et des boutiques de commerce électronique de haute qualité.
- 1 million de sites Web les plus visités : 0,76% construits avec Wix
- Top 100k sites web : 0,77% construits avec Wix
- Top 10k sites web : 0.99% construits avec Wix
Si l’on ne compte pas les sites Web dont le CMS est inconnu, et que l’on filtre uniquement les solutions hébergées, le chiffre passe à 11 %. Pourtant, il est difficile de dire si ce chiffre est réellement élevé ou étonnamment faible. Les chiffres ne sont certainement pas à la hauteur de ceux de WordPress, qui alimente 43.2% de tous les sites Web sur l’ensemble de l’Internet (mais qui est principalement une solution auto-hébergée).
À quoi ressemble la croissance des revenus de Wix ?
Regardez la croissance sur ces graphiques, qui proviennent directement du rapport trimestriel public de Wix en 2022. Il n’est pas difficile de voir que la croissance a ralenti en 2022 :
Jetons un coup d’œil à la répartition géographique des revenus de Wix :
La grande majorité des revenus de Wix provient de l’Amérique du Nord : 59 %. C’est également le marché qui connaît la plus forte croissance pour Wix, avec un taux de croissance de 11 %.
L’Europe arrive en deuxième position avec 26 % des revenus. L’Asie ne représente que 11 % de l’ensemble des revenus. Et enfin l’Amérique latine avec 4% et une croissance quasi nulle.
Compte tenu de son énorme population, l’Asie semble sous-représentée et devrait offrir des opportunités de croissance.
La part de marché de Wix augmente désormais plus vite que celle de Squarespace
Il est intéressant de noter qu’en termes de tendances de parts de marché, Wix se bat avec Squarespace. Selon W3techs, il a récemment dépassé Squarespace en termes d’utilisation (si l’on considère le marché global des CMS) :
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPress | 58.5% | 60.0% | 59.7% | 62.1% | 64.1% | 65.2% | 63.7% |
| Shopify | 1.3% | 1.8% | 2.6% | 3.4% | 5.2% | 6.6% | 5.7% |
| Wix | 0.6% | 0.9% | 1.8% | 2.3% | 2.4% | 2.9% | 3.6% |
| Squarespace | 1.5% | 2.6% | 2.7% | 2.7% | 2.3% | 2.7% | 3.0% |
| Webflow | – | – | 0.2% | 0.2% | 0.4% | 0.7% | 0.9% |
| Godaddy | 0.4% | 0.4% | 0.7% | 0.5% | 0.5% | 0.5% | 0.5% |
| Weebly | 0.4% | 0.4% | 0.7% | 0.5% | 0.5% | 0.5% | 0.7% |
| Jimdo | 0.2% | 0.2% | 0.3% | 0.2% | 0.1% | 0.1% | 0.2% |
On peut donc en conclure qu’il pourrait y avoir une concurrence très sérieuse entre Wix et Squarespace sur le marché des constructeurs de sites Web hébergés – en savoir plus sur la part de marché de Squarespace.
Il sera intéressant de suivre de près l’évolution de ces deux entreprises dans les années à venir. (Et si vous voulez les comparer en termes de qualité de produit, de prix et de fonctionnalités, voici notre analyse de Wix vs Squarespace).
Les actions de Wix valaient à un moment donné 941% de plus que lors de l’introduction en bourse.
Wix est entré en bourse en tant que société fin 2013. Une action valait 17,30 $ à l’époque. Elle a augmenté de 17 % au cours du seul mois de janvier 2020, avant même que le COVID ne commence à accélérer les valeurs technologiques dans leur ensemble. En décembre 2021, elle a atteint 162,87 dollars.
Je suppose que vous regrettez de ne pas avoir investi dans ces titres à l’époque, n’est-ce pas ?
Cependant, lors de la correction des valeurs technologiques de mai 2022, toutes ces valorisations élevées se sont effondrées. En janvier 2023, l’action de Wix se négocie à seulement 82,91 $.
Elle a gagné 1,27 milliard de dollars en 2021
La société a réalisé 1,27 milliard de dollars en 2021, en hausse par rapport à ses revenus de 2020, qui étaient de 989 millions de dollars. Au troisième trimestre de 2022, elle avait gagné 1,03 milliard de dollars, ce qui signifie qu’elle était en passe de battre ses bénéfices de l’année précédente. Elle emploie également 5 000 personnes dans le monde. Cependant, en termes de gain, ce n’est toujours pas aussi impressionnant que les 4,612 milliards de dollars de Shopify pour 2021.
Il ne faut pas oublier Squarespace. En tant qu’entreprise publique, elle publie désormais aussi ses chiffres de revenus et a enregistré 784 millions de dollars pour 2020.
Wix a un énorme budget marketing
En 2018, Wix a dépensé 74 millions de dollars en marketing, contre 70 millions de dollars l’année précédente. Ils ont en fait fait preuve de retenue, sachant qu’ils ont un budget publicitaire de 100 millions de dollars par an. Cela explique les publicités du Superbowl, imaginées chaque année par leur propre équipe de publicité interne.
Il convient de noter que leur publicité de 2017, qui mettait en scène Gal Gadot et Jason Statham, a été considérée comme la plus socialement engageante de toutes les campagnes du Superbowl cette année-là. Elles ne sont donc pas seulement conçues pour séduire les téléspectateurs, mais aussi pour fonctionner sur plusieurs canaux.
Wix reste le site le plus recherché, mais le nombre de personnes effectuant des recherches a diminué
La preuve que ces gros investissements en marketing sont payants dans un domaine : l’intérêt. Les gens recherchent certainement beaucoup Wix en ligne, bien que les recherches mensuelles globales aient en fait diminué d’environ 3 millions depuis 2021.
Selon Ahrefs, il est tapé dans Google plus de deux fois plus souvent que Shopify. (Bien que, comme WordPress, Shopify ne soit pas exactement un concurrent direct, car il est uniquement destiné au commerce électronique).
Wix : 3,8 millions de recherches mondiales/mois
Shopify : 3,3 millions
Squarespace : 898 000
Weebly : 387,000
Mais en parlant de commerce électronique….
Il ne se débrouille pas mal non plus avec le commerce électronique
D’accord, il est tout juste dans le top 10 des solutions de commerce électronique les plus utilisées, mais c’est tout de même assez bon si l’on considère que 8 des solutions ci-dessus sont spécifiquement conçues pour les boutiques en ligne. Il y a une exception, Squarespace et sa fonction d’ajout au panier.
L’écart entre Squarespace et Wix est assez important, ce qui montre que la popularité de Squarespace est probablement liée à ses excellentes boutiques en ligne.
Et si vous vous demandiez s’il y a un avantage en termes de prix, sachez que les deux sites vous permettent de créer une boutique en ligne à partir de leur plan Business respectif, qui coûte entre $29 (Wix) et $23 (Squarespace).
Voir des statistiques similaires sur la part de marché de Shopify.
Mais Wix est loin d’être aussi populaire que WordPress.
Les graphiques de Google Trends ne sont pas les outils statistiques les plus fiables ou les plus précis qui soient, mais le graphique ci-dessous vaut la peine d’être examiné :
Comme vous pouvez le constater, Wix et Shopify sont au coude à coude en termes d’intérêt des utilisateurs de Google. Néanmoins, WordPress les devance largement tous les deux, avec presque trois fois plus d’intérêt en septembre 2020.
Ils travaillent donc dur pour étendre leur marché.
Deux aperçus intéressants que j’ai appris au début de 2020 (notamment en parcourant leur rapport public pour 2019). Les deux ont trait à l’expansion de la taille du marché de Wix avec de nouveaux produits :
Editor X : une solution entièrement personnalisable pour construire des sites web avec beaucoup plus de flexibilité que l’éditeur actuel. Il est destiné aux concepteurs de sites Web experts et aux agences qui veulent un contrôle total sur la conception.
Velo (anciennement Corvid) : une plateforme avancée pour la création d’applications web. Là encore, elle s’adresse aux codeurs techniques qui ont besoin d’une solution robuste pour fournir des sites à leurs clients.
Il est particulièrement intéressant de constater qu’elle se situe à l’autre extrémité du spectre de Wix ADI, le constructeur automatisé de Wix destiné aux débutants. Tout cela permettrait à Wix de proposer des solutions pour tout le monde, des débutants complets aux concepteurs de sites Web avancés (et probablement de s’attaquer à la domination du marché de WordPress à ce niveau).
Wix va-t-il continuer à grandir ?
C’est donc un moment intéressant pour Wix. En termes de commerce électronique, il leur sera presque impossible de rattraper Shopify. De même, les utilisateurs qui hébergent eux-mêmes leurs sites ont tendance à choisir WordPress.
Mais tout pourrait-il changer avec l’annonce de leur nouvel éditeur, conçu pour les designers et les agences ? Et ils ont certainement parié gros sur Velo, leur plateforme pour la création d’applications web.
Maintenant, alors que d’autres constructeurs de sites hébergés comme Weebly, GoDaddy et Shopify sont loin d’être aussi populaires, Wix devrait probablement se méfier de son plus grand concurrent direct : Squarespace. Webflow connaît également une croissance rapide, mais il s’agit davantage d’un concurrent d’Editor X que du produit classique de Wix.
Voyons quel impact auront ces budgets publicitaires annuels de 100 millions de dollars sur le long terme !
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