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Vous avez peut-être déjà lu ou entendu « N’allez pas chez Wix, ils sont nuls pour le référencement » ou « J’ai un site chez Wix, mais il n’apparaît pas quand je le cherche sur Google ». On a voulu se faire notre avis sur la question.
Nous avons donc décidé de nous pencher sur la question du référencement avec Wix et de partager nos découvertes avec vous. Nous allons également vous révéler les faiblesses que nous avons identifiées (eh oui, même nous, nous vous déconseillons Wix pour certains projets).
Remarque : si vous êtes à la recherche d’un guide complet sur toutes les fonctionnalités SEO de Wix, rendez-vous ici. Nous recommandons de lire aussi notre avis sur Wix.
L’avis de ToolTester sur le SEO avec Wix
À notre avis, le seul cas de figure où Wix ne serait pas le bon pour votre référencement : si vous souhaitez tenir un blog très actif et voulez toutes les options qui vont avec. Wix n’est pas totalement mauvais, mais il ne s’agit pas de la meilleure solution dans ce cas. Pas la peine d’aller chercher bien loin : il serait plus intelligent d’utiliser WordPress (bien qu’il s’agisse d’un CMS plus compliqué).
Le mauvais référencement chez Wix : d’où vient cette mauvaise réputation ?
Il est vrai qu’il y a quelque temps, il était difficile de recommander Wix sur le critère du référencement. L’éditeur présentait de nombreux défauts et il était compliqué d’atteindre un bon positionnement dans Google ou les autres moteurs de recherche. Parmi ces défauts passés, on peut citer :
- Une structure d’URL calamiteuse. Des caractères étranges étaient ajoutés à l’URL (par exemple, votresite.com/#!apropos/xis9), ce qui n’est pas du tout conseillé pour le SEO. Toutefois, ce défaut a été corrigé en 2016.
- Ajouter des attributs alt (texte alternatif pour les images) n’était pas possible. Mais ce défaut appartient lui aussi au passé.
- Quant au blog… c’était une catastrophe : impossible d’optimiser la balise title, l’URL ou la méta-description de vos billets. Désastreux ! Défaut corrigé également en 2016.
- À l’époque, les sites Wix étaient en Flash, ce qui était vraiment mauvais pour le référencement.
C’est à cause de tous ces problèmes de SEO que Wix avait si mauvaise réputation. Cependant, il faut dire qu’ils ont travaillé dur depuis, pour finalement rejoindre en 2016 le palmarès des meilleures solutions pour le SEO.
À noter par ailleurs que Google (par la voix de l’un de ses employés, John Mueller) a déclaré que « les sites WIX fonctionnent correctement dans la recherche ». De plus, Rand Fishkin (expert SEO reconnu et cofondateur de Moz) est devenu le héros SEO Wix dans une campagne marketing destinée à améliorer la réputation de la plateforme en la matière.
Alors pourquoi certains projets ne parviennent-ils pas à atteindre leurs objectifs de référencement ?
L’add-on SEO de Wix
Officiellement, l’outil SEO Wiz de Wix vous aide à réaliser l’optimisation on-page de votre site. Après l’avoir essayé, nous pensons qu’il s’agit d’un outil gratuit correct, mais qu’il ne faut pas compter uniquement dessus pour gérer une stratégie SEO. En effet, il ne permet d’agir que sur quelques facteurs de base. Si vous avez de plus grandes ambitions, il vaut mieux utiliser d’autres outils (SEMRush ou Ahrefs, par exemple) et lire notre guide.
Des utilisateurs d’éditeurs en ligne (Wix ou autre) nous envoient régulièrement des commentaires pour se plaindre de la faiblesse de leur référencement. Selon notre expérience (et sans vouloir vexer personne !), cela est dû plutôt à un manque de stratégie SEO globale. Nous identifions fréquemment les mêmes problèmes sur les sites dont le classement Google n’est pas satisfaisant :
- Contenu trop maigre : Google veut proposer à ses utilisateurs le meilleur contenu qui existe. Si votre contenu n’est pas meilleur que les 10 premiers sites du classement, vous n’aurez pratiquement aucune chance d’atteindre la première page des résultats.
- Contenu sous forme d’images : les moteurs de recherche ne sont pas encore capables de comprendre les images. Évitez d’écrire du texte sur des images, car Google n’est pas capable de comprendre et d’indexer ce contenu. Cette pratique est plus fréquente qu’on ne le pense.
- Mauvaise optimisation on-page : nous voyons parfois des sites avec de gros problèmes d’optimisation SEO (absence de balises title, URL bizarres, etc.).
- Recherches insuffisantes sur les mots-clés : sur quelles requêtes voulez-vous référencer votre contenu ? Dans l’idéal, vous devriez optimiser vos pages pour des mots-clés présentant une faible concurrence et des volumes de recherche corrects.
- Mauvaise analyse de la concurrence : il existe des niches sur lesquelles il va être très difficile de bien se placer. Par exemple, le mot-clé « assurance auto » est extrêmement concurrentiel, il est irréaliste de penser pouvoir être bien référencé dessus sans dépenser une fortune en services SEO.
Informations extraites de ahrefs
Si le référencement vous laisse perplexe et que vous souhaitez en apprendre les bases (ou rafraîchir vos connaissances), consultez notre guide SEO.
Notre avis (récent) sur le référencement chez Wix
Si vous doutez toujours, passons en revue les principales fonctionnalités d’optimisation on-page et voyons l’approche de Wix à cet égard.
| Fonctionnalité SEO | Commentaire | Disponible chez Wix ? |
|---|---|---|
| Titre de la page | Affiché comme titre principal de la page dans les résultats de recherche (SERP). N’oubliez pas qu’il est crucial d’y placer le mot-clé principal de votre page. Consultez cet article pour en savoir plus sur la balise Title chez Wix. | Personnalisable pour toutes les pages |
| Meta description | Résumé de quelques lignes qui accompagne le titre dans les SERP. Les experts du SEO semblent s’accorder sur le fait que la meta description n’a pas d’impact direct sur le référencement, mais qu’une bonne description augmente votre taux de clics, ce que Google perçoit comme un signe positif. Consultez l’assistance Wix pour en savoir plus. | Personnalisable pour toutes les pages |
| URL personnalisées | L’URL est un facteur de classement très important dans les moteurs de recherche. C’est la raison pour laquelle il est recommandé de placer votre mot-clé dans l’adresse de la page. | Personnalisable pour toutes les pages, mais Wix ajoute une petite suite de caractères aux URL des billets de blog et des pages produits. C’est loin d’être idéal pour le SEO. |
| Structure des titres | Les moteurs de recherche se basent sur les titres à l’intérieur de la page (h1, h2, h3, etc.) pour comprendre la structure du contenu. C’est pourquoi il est essentiel de pouvoir personnaliser correctement les titres. | De h1 à h6 sur les pages normales. h1 et h2 sur les articles de blog. |
| Personnaliser l’attribut alt des images | Il s’agit du texte alternatif des images. Les moteurs de recherche y accordent une attention toute particulière. Pouvoir les personnaliser est un gros plus pour votre SEO. Apprenez à personnaliser l’attribut alt de vos images avec Wix. | Disponible |
| Redirections 301 | Que se passe-t-il si vous modifiez l’URL d’une page ? Les liens vers la page sont brisés et ça, Google n’aime pas. Créer des redirections 301 permet d’éviter ces liens morts et de conserver le classement pour la nouvelle page. Vous en saurez plus à ce sujet en lisant cet article. | Disponible |
| Chiffrement SSL | Google préfère les sites avec une adresse HTTPS. Ce protocole permet de sécuriser les données que vos visiteurs envoient sur votre site. Particulièrement intéressant si vous avez une boutique en ligne. | Disponible dans tous les forfaits |
| Instructions pour les moteurs de recherche | Dans certains cas, par exemple pour éviter de référencer du contenu dupliqué ou peu pertinent, vous voulez pouvoir interdire aux moteurs de recherche d’indexer une page. Pouvoir définir les pages comme indexables ou non (index / noindex) à l’aide de la balise « robots » est assez important pour le référencement. Découvrez comment autoriser ou interdire l’indexation des pages avec l’éditeur Wix. | Disponible |
| Plan du site (sitemap) | Il s’agit d’un fichier XML contenant toutes les pages (indexables) de votre site. Il permet d’accélérer l’indexation de votre site par les moteurs de recherche et de garder à jour la liste de vos pages indexées. Lisez cet article pour en savoir sur les sitemap chez Wix. | Wix génère une sitemap automatiquement, mais elle n’est pas accessible ni personnalisable. Cependant, cette fonction devrait convenir à 90 % des utilisateurs. |
| Version mobile | Google n’a de cesse de le répéter : un site qui s’affiche bien sur mobile est un facteur positif pour le référencement, notamment pour la recherche sur mobile. | Wix dispose d’un éditeur mobile. Toutefois, la version pour tablette ne peut pas être personnalisée. |
| Vitesse de chargement et disponibilité | Un site web rapide à charger et sans interruption de service est un bon signe pour Google (et pour les utilisateurs). | Les performances dépendent du modèle de page et des éléments présents sur le site. |
| Balises canoniques | Les balises canonical sont une fonction avancée permettant d’indiquer aux moteurs que deux pages offrent le même contenu et que l’une a priorité sur l’autre. Le principal objectif est d’atténuer les problèmes de contenu dupliqué. | Disponible |
| Google Analytics | Installer Google Analytics sur votre site n’a pas d’impact direct sur votre positionnement Google. Cependant, il vous aide à suivre et mesurer les résultats de votre stratégie SEO. | Disponible |
| Google Search Console | Ajouter votre site Wix à Google Search Console vous permettra d’obtenir tout un tas d’informations supplémentaires (liens introuvables, erreurs d’exploration, etc.) qui vous aideront à améliorer votre optimisation. | Disponible |
Une chose que nous aimerions voir corrigée chez Wix est le nom énigmatique attribué aux images au moment où vous les envoyez sur l’éditeur (09a0ab7~mv2.jpg/, par exemple). Cela serait particulièrement intéressant pour les sites qui souhaiteraient être référencés sur Google Images.
Les fonctions SEO de Wix conviendront tout à fait à la majorité des projets de site web. Vous n’avez pas accès au .htaccess ou à la sitemap et vous ne pouvez pas définir de balises canonical, mais il s’agit de toutes les façons de fonctions très particulières – à manipuler seulement si vous savez très exactement ce que vous faites. Sinon, vous avez plus de chances de tout casser que d’apporter une amélioration. La plupart du temps, le plus difficile sera de faire des choix en matière de mots-clés, de contenu, de structures de liens, etc. C’est cela qui a le plus d’impact.
Si vous prévoyez d’utiliser le système multilingue, gardez à l’esprit que ce n’est pas le meilleur en matière de SEO. D’autres outils comme Webnode (lire l’avis) sont bien plus sophistiqués. Vous pouvez créer des versions de votre site en plusieurs langues (par exemple, en utilisant des sous-répertoires), mais vous ne pourrez pas personnaliser les URL des pages selon la langue (par exemple, votresite.com/en/about-us deviendra votresite.com/fr/about-us pour votre boutique en français). C’est un désavantage assez conséquent du point de vue du référencement, même s’il semble que le problème pourrait être bientôt résolu.
Pour conclure… le SEO chez Wix, mission possible ou impossible ?
Nous espérons qu’après avoir lu cet article, vous aurez les idées plus claires sur ce que vous pouvez espérer ou non en matière de référencement chez Wix. Globalement, Wix assure les options SEO de base dont un site standard aura besoin, plus quelques fonctions supplémentaires.
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10 août 2022 - Ajouté vidéo Wix SEO
24 février 2022 - Actualisations
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